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品牌是給企業(yè)公司帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務相區(qū)分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合。
增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。
沒有經(jīng)過策劃的品牌，很難突出重圍，進行影響傳播的。
什么是品牌策劃呢？品牌策劃（Brand planning）是深層次表達：品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔，并使消費者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。
更深層次的表達是：能夠做到口口相傳的產(chǎn)品才稱得上品牌。
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